企业VI体系是怎么样的?

企业VI体系是怎么样的?

企业VI体系是怎么样的?插图

企业VI体系是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心,展开的完整、全面的视觉传达体系。是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意,转换为具体的符号概念,塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为两个方面:

一、 基本要素系统

二、 应用要素系统。

基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传标语、市场行销报告等。

应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

一、 基本要素系统

1、    企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系,是设计的前提条件,是采用文字来表现识别的要素。

企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮,并易识易读。注意谐音的含义,以避免引起不佳的联想。名称的文字要简洁明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的名称时,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致。企业名称的确定,不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色。

2、企业标志

企业标志是特定企业的象征性识别符号,是VI设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象,来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。

标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

3、标准字体

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。标准字体是根据企业名称、企业品牌和企业地址等来进行设计的。

标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的内涵特性,并强化企业形象和品牌诉求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定。

4、标准色彩

企业的标准色彩,是用来象征企业,并应用在视觉识别设计中所有媒体上的色彩。透过色彩具有的视觉,刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念和产品内容的特质,体现出企业属性和情感。

标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定,要根据企业的行业属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果。

标准色的选用,是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。

5、象征图案

企业象征图案,是为了配合基本要素在各种媒体上的广泛应用。而设计在内涵上要具备体现企业精神,衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。

象征图案在表现形式上采用简单抽象的形式,并与标志图案既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在基本要素组合使用时,要有强弱变化的律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求,作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果。

6、企业标语

口号是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。

企业标语口号的确定,要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号,对企业内部,能激发职员为企业目标而努力;对外,则能传达企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象。

其主要作用,是对企业形象和产品形象的补充,以达到社会大众在瞬间的视听中,了解企业思想,并留下对企业或产品深刻印象的效果。

7、企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象,来唤起社会大众的注意和好感。

8、专用字体

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称,结合对外宣传文字等,进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字,以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

 

二、应用设计

应用要素系统设计是对基本要素系统在各种媒体上的应用,所做出的具体而明确的规定。

当企业视觉识别最基本要素——标志、标准字、标准色等被确定后,就要从事这些要素的精细化作业,开发各应用项目。

VI各视觉设计要素的组合系统,因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的,是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元,以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后,就应严格地固定下来,以期达到通过同一性、系统化,来加强视觉诉求力的作用。

应用要素系统大致有如下内容。

1、办公用品

办公事务用品的设计制作,应充分体现出强烈的统一性和规范化,表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序,以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格,同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

2、外部建筑环境

企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现,是一种公开化、有特色的群体设计,标志着企业面貌特征的系统。在设计和上借助企业周围的环境,突出和强调企业识别标志,并贯彻于周围环境当中,充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性,以便使观者在眼花缭乱的都市中获得具有唯一性的好感。主要包括:建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。

3、内部建筑环境

企业的内部建筑环境是指企业的办公室、会议室、休息室等内部环境形象。设计时,是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中,从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象,并充分体现企业形象的统一性。主要包括:企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。

4、交通工具

交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式,其多次的流动并给人瞬间的记忆,有意无意地建立起企业的形象。设计时,应具体考虑它们的移动和快速流动的特点,要运用标准字标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标、标志和字体应醒目,色彩要强烈才能引起人们注意,并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。

5、服装服饰

企业整洁高雅的服装服饰统一设计,可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识,改变员工的精神面貌,促进工作效率的提高,并提升员工纪律的严明和对企业的责任心。

6、广告媒体

企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传,是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式,可在短期内以最快的速度,在最广泛的范围中,将企业信息传达出去,是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等

7、产品包装

产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用,是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象,因而代表着产品和生产企业的形象,并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计,具有强大的推销作用。

成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

8、赠送礼品

企业礼品主要是为了让企业形象或企业精神更形象化和富有人情味,是用来联系感情、沟通交流、协调关系的力助,是以企业标识标志为导向、传播企业形象为目的,将企业形象组合表现在日常生活用品上的。

企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式,主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

9、陈列展示

陈列展示是企业营销活动中,运用广告媒体突出企业形象,传播企业产品的一种营销活动。

在设计时,在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感,以表现出企业的精神风貌。主要包括橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

10、印刷出版物

企业的印刷出版物品代表着企业的形象,直接与企业的关系者和社会大众见面。

在设计时为取得良好的视觉效果,充分体现出强烈的统一性和规范化,表现出企业的精神,编排要一致,固定印刷字体和排版格式,并将企业标志标准字统一安置在某一特定的版式风格中,造成一种统一的视觉形象,来强化留给公众的印象。

主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。

 

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